Наша землячка Русина Семененко: Мой лайфхак — я вставляю беруши, когда прихожу домой

Мы — поколение, выросшее без мобильных телефонов, каждую неделю ходившее на дискотеки и исправно ездившее «на картошку» в сентябре. Самые интересные разговоры завязывались именно там, когда мы, сидя на перевернутых ведрах, ждали машину. Уже тогда среди нас выделялась миниатюрная девочка с короткими темными волосами, невероятным чувством юмора, заразительным оптимизмом и необычным именем — Русина. Она была младше всех. Ее неординарность проявлялась не только во внешности, но и в самом ее взгляде на мир. Интуиция подсказывала мне уже тогда: из этой девочки вырастет кто-то незаурядный. Помню, как однажды она пришла в носках разного цвета, что её ничуть не смущало. На вопрос: «Русина, ты в курсе, что у тебя носки разные?», — она спокойно ответила: «Да, не нашла пару».

Эта девочка выросла, уехала из родного Кукмора, обосновалась в Казани и стала известным блогером, освещающим главные события столицы.

Не особо надеясь на успех, я всё же решилась написать Русине. Всё такая же открытая и легкая в общении, она сразу согласилась на интервью и без тени пафоса или звездной болезни ответила на все мои вопросы.
Путь к истинному призванию не всегда бывает прямым и очевидным. История известного казанского блогера Русины, чьи репортажи о жизни столицы Татарстана ежедневно читают и смотрят тысячи подписчиков, — яркое тому подтверждение. 

— Русина, ты создала невероятно популярный блог, посвященный Казани, ее культуре, знаковым событиям и скрытым жемчужинам. Многие знают тебя как настоящего эксперта по городской жизни. Но твое первое образование, насколько известно, было из совершенно другой, технической, сферы?

— Да, это так. Я окончила факультет нефти и нефтехимии. Однако, как это часто бывает, еще во время учебы в институте пришло четкое понимание, что это не совсем мой путь, — откровенно признается Русина. — Изначально я хотела поступить в институт культуры и искусств, например, на режиссерский факультет. Меня очень привлекала сфера рекламы. Но в те времена родительское слово часто играло решающую роль в выборе профессии. Мама была против, говорила, что это не профессия. Поэтому я готовилась к поступлению в КХТИ (ныне КНИТУ), даже посещала два года колледж при школе, готовясь к технической специальности.

— Несмотря на такой старт, жизнь всё равно привела тебя к творческой самореализации, пусть и другим, более современным путем — через блогинг. Как и когда ты к этому пришла?
— Блог я начала вести в 2018 году. Это был мой второй декрет, мне исполнилось 35, и я поймала себя на мысли, что глобально в жизни ничего не достигла. А хотелось большего, чем просто быть женой, мамой или наемным сотрудником. Я чувствовала огромный нереализованный потенциал, сильное внутреннее стремление. Я задала себе вопрос: что я люблю больше всего? Выписала несколько пунктов: всегда обожала писать, всегда любила и по-прежнему люблю Казань — гулять по старинным улочкам, изучать здания, смотреть на город под другим углом. И, конечно, фотографироваться. Так и родился мой блог.

— Согласись, твой блог в 2018 году и сейчас — это два принципиально разных проекта?

— Да, он вырос, стал популярен, сегодня уже представлен на шести площадках и в социальных сетях. Но правила игры постоянно меняются, приходится адаптироваться, выбирать более «разрешенные» сети и подавать контент на каждой из них по-своему. Самостоятельно я уже не справляюсь, поэтому почти везде мне помогают менеджеры. Конечно, основной костяк материала — тексты, идеи — создаю я сама, а съемки мы проводим с оператором.

— Получается, теперь у тебя есть целая команда помощников?

— Теперь да. Первые два года я работала без команды. Всё делалось своими силами. Меня фотографировал мой старший сын Ролан. У него это так хорошо получалось, что я подумывала отдать его на детские фотокурсы. На тот момент ему было 7 лет, но я не нашла курсов для этой возрастной категории.
Спустя два я взяла себе первого рилсмейкера, которая работает со мной уже четыре года. У нее в подчинении два человека — дизайнер, занимающийся визуалом соцсетей, и специалист по видеохостингу. Еще у меня есть ассистентка, которая выполняет все задачи «правой руки», и сопровождающая девушка, которая выезжает со мной на короткие съемки. На мероприятиях ведь невозможно одновременно и снимать, и общаться — она всё фиксирует на мой телефон, что-то выкладывает в моменте. В целом, в моей команде сейчас шесть человек, включая менеджера соцсетей, потому что там своя специфика.

— На чем специализируется твой блог?

— По сути, я делаю обзоры на все знаковые открытия в городе. Будь то термальный комплекс или новый парк — я рассказываю о самых важных для горожан событиях. Конечно, есть определенный фильтр. Я не всегда могу четко сформулировать критерии отбора — чаще всего срабатывает интуиция: что будет интересно аудитории, на что сделать ставку, чтобы «зашло». Моя «фишка» — писать обо всем первой. Я часто борюсь за эксклюзивные права на публикацию, и это непросто. Журналисты знают, как тяжело получить эксклюзив, ведь все хотят быть первыми. Но в 80 процентах случаев мне удается договориться, и это обеспечивает самые высокие охваты и просмотры — в мире блогинга, конечно. Мир СМИ — это немного другая история.

— Русина, я слежу за тобой и знаю, что у тебя много различных наград. Какая из них для тебя самая значимая?

— Наград у меня действительно немало, — улыбается Русина. — Если посчитать, наберется порядка 10-15 самых значимых. Я четырежды выигрывала как лучший блогер, лучший гид-блогер, лучший инфлюенсер. Награждали и Министерство культуры, и Мэрия Казани, получила премию в номинации «Лучший сити-блогер» фестиваля «Звезды Поволжья». Но самая значимая для меня награда — это самая первая, которую я получила совершенно неожиданно.
Это был 2020 год. Я участвовала в конкурсе «Культура слова» от Министерства культуры Российской Федерации. Написала пост, который победил в номинации «Лучший пост». Мы освещали проект Министерства культуры, когда в рамках гранта ремонтировали определенные здания. Я рассказала о забытом Доме культуры имени Абдуллы Алиша в Казани — как его отреставрировали, провели ремонт, то есть подошла к теме с культурной точки зрения. Это была суперзначимая победа, еще и потому, что она стала для меня очень большим «пинком». Я поняла, что иду в правильном направлении.

— Наверняка на этом пути было немало сложностей?

— Сложностей, на самом деле, было очень много, — вздыхает Русина. — Как ни крути, а у большинства в голове всё еще живет стереотип, что блогеры — бездельники. Я даже порой скрываю, что я блогер, от людей, далеких от этого мира. И даже если скажу, они не воспринимают это как мою основную деятельность, пытаясь выяснить, чем же я «на самом деле» занимаюсь. Людям сложно объяснить, насколько это непростая работа, и в такие моменты наступает обесценивание твоего труда. Это пресловутое «поня-я-ятно», на самом деле, как раз говорит о том, что им ничего не понятно. И я их вовсе не осуждаю, просто хочу сказать, что стереотипы сломать очень сложно. Для меня главное, чтобы меня поддерживали мои близкие. Сейчас меня очень поддерживает мама, хотя в начале пути была категорически против этой деятельности. Теперь она поняла, что это всё серьезно, когда видит меня по телевизору, слышит по радио. Для меня это самое главное.

— А кто тебя поддерживал в самом начале твоего пути?

— К сожалению, никто, — признается Русина. — Начинала вопреки всем, вокруг была всесторонняя стена непонимания. К тому же меня никто не знал в городе. Первая поддержка пришла просто от подписчиков.

— По твоим наблюдениям, что сейчас «заходит» людям больше всего? Какой контент вызывает наибольший отклик?

— Я очень люблю писать о музеях и культурных событиях, но, увы, такой контент собирает наименьшие охваты. К сожалению, в нынешнем мире потребления иногда приходится жертвовать тем, что искренне любишь, и менять вектор. Музеи, к сожалению, не самый популярный контент, хотя есть преданная аудитория, процентов 10-15, которая ждет именно их. Поэтому у меня давно зреет идея создать серию краеведческих заметок. Пока не определилась с форматом — будет ли это книга или что-то вроде журнала. Хочу опросить коренных казанцев, тех, кто помнит город другим. Я даже знакома лично с несколькими из них, знаю, где они живут. Есть среди них уникальные личности, например, дедушка, который учился вместе с Василием Аксеновым! Из-за нехватки времени эта задумка пока только в голове, но я понимаю, что таких людей скоро может не стать, их воспоминания бесценны. Такой контент, возможно, не будет массовым, но это был бы мой вклад в сохранение истории. А вот что «заходит» всем и всегда — так это еда. «Пища духовная» интересует немногих, зато новый ресторан гарантированно соберет максимальный охват. К сожалению.

— Надо отметить, что география твоих поездок расширяется. Ты уже вышла за пределы Татарстана?

— Да, так сложилось, что география немного расширилась. Недавно ездила в Нижний Новгород освещать фестиваль, в прошлом году был международный блог-тур в Азербайджан с коллегами со всего мира. Даже там я стараюсь транслировать частичку своей республики, пусть и более узко. Но всё же я стремлюсь оставаться в первую очередь локальным гидом, ведь для меня главное — писать для казанцев и о Казани.

За успехом в блогосфере и образом энергичной горожанки скрывается не только талант и упорный труд, но и вполне земная женщина с крепкими семейными корнями, чья жизнь вне объектива камеры наполнена обычными домашними заботами.

Русина Семененко (в девичестве Газизуллина), родилась в Республике Коми, в маленьком селе, и прожила там до семи лет. В первый класс пошла уже в Кукморе, куда переехала ее семья. «Мои родители оба родом из деревни Иске-Юрт в Татарстане, — с теплотой делится Русина, — и, проработав на Севере 20 лет, они приняли решение вернуться на родину. Мама сейчас уже на пенсии. К сожалению, отцовская поддержка оборвалась довольно рано: папы не стало, когда мне было всего восемь лет». 

Сегодня Русина и сама — мама двоих сыновей. И эта роль, полная радостей, ежедневных забот и невероятной энергии, требует не меньшей отдачи, чем ведение популярного блога. «У меня двое детей, мальчикам 12 и 8 лет, — рассказывает она. — Дети, как и полагается им, особенно мальчишкам, очень шумные. Они к тому же хоккеисты, поэтому в хоккей играют даже дома!» С улыбкой Русина делится своим маленьким секретом сохранения душевного равновесия в шумном доме: «Мой лайфхак — я вставляю беруши, когда прихожу домой. Это очень помогает!»